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百度发布《移动搜索建站优化白皮书》:更换域名、HTTPS改造等

admin 行业新闻 2017-12-01

《百度移动搜索建站优化白皮书》之《网站常见问题汇总》,包括网站域名更换、网站关闭服务器、HTTPS站点改造等。白皮书.jpg

一、网站换域名

1、网站换域名的定义

网站换域名,包括从一个二级域更换到一个新的二级域,或者网站域名整体发生改变,都视为网站换域名。如ent.test.com的内容,要整体换域名到news.test.com;或者网站www.test.com要换域名为www.123.com,以上两种情况都视为换域名。

注意以下几点,轻松应对网站换域名:

√ 换域名后,建议两个域名同时保存一段时间

√ 网站换域名后,需要把两个网站内容做好 301 的跳转,强调一点,需要做到正文页对正文页一一对应的跳转,而不是将旧域名内容全部跳转到新域名的首页

√ 网站换域名后,需使用改版工具,在搜索资源平台提交数据,便于搜索识别新旧域名之间关联

√ 建议网站选择在用户访问网站较少的时间段换域名,如长假期间等。

2、换域名对网站的影响

网站换域名需要网站做好301,且使用搜索资源平台的改版工具,能保证网站的流量损失降到最低;但搜索资源平台的部分权益是与网站域名绑定,换域名的对网站的注意事项,请关注以下几点:

√ 总体来说网站换域名会影响网站排名,不推荐更换域名。若品牌需要等原因,必须换域名,建议做好 301 跳转规则后,在平台工具提交改版规则和死链处理。

√ 网站从目录级更换为二级域名,如之前为www.baidu.com/news/,需更新为news.baidu.com,这类现象通用视为换域名;同样需要需要在平台工具提交改版规则和做好301

√ 网站页面结构改版,仅是页面样式发生变化,不会对排名有影响;无需使用改版工具。

√ 强烈建议不要把所有旧域名页面 301 到新域名首页,建议做新旧域名之间正文页对正文页的301

√ 网站换域名后,搜索资源平台的VIP权限,站点logo、站点子链不会同步到新域名中,需要网站单独申请。

相关阅读:【大拿分享】大型站点网站改版(更换域名)

二、网站流量异常

网站流量异常是站长最担心的问题之一,网站发生流量异常,建议网站先做好站点自查,尽快发现并排除网站自身原因造成的流量波动情况;另外,如网站的索引量数据发生大幅下降,可自查网站是否存在大量过期/无索引内容,如索引量大幅波动,但流量无明显变化,可随时观察网站数据,无须在搜索资源平台(原站长平台)进行问题反馈。 

1、网站流量异常自查

网站流量异常,应该首先进行全网自查,自查包括以下几个要点:

√ 是否屏蔽百度抓取,如百度UA,设定了robots等,屏蔽百度抓取将对网站流量造成巨大影响

√ 网站服务器是否稳定,可以使用百度搜索资源平台,抓取异常及抓取诊断工具,模拟搜索蜘蛛对网站进行抓取,便于及时发现网站问题

√ 网站是否被黑,被劫持,出现网站不安全的行为

√ 网站是否存在大量死链,部分网站在改版等过程中,会出现大量死链,死链的大量存在,会对网站评价造成影响

√ 如网站流量异常来自移动端,需要网站自查移动端落地页体验,是否存在网站被转码&滤镜的可能性,尽快整改,避免流量损失

2、流量异常反馈

网站流量异常,如自查网站并无以上问题,可以通过百度搜索资源平台-反馈中心进行问题提交;反馈中心的问题提交,需要网站具备以下几点:

√ 数据证明,需要截图搜索资源平台-流量与关键词工具的数据截图作为证明,不提倡使用第三方工具截图

√ 关键词下降证明,需提供网站流量下降明显的关键词,及关键词对应的URL 10 组,便于工作人员查询问题

√ 如网站索引量大幅下降,而网站流量变化不大,可仔细观察网站情况,不需要在反馈中心进行提交

相关阅读:【官方说法】网站流量异常,如何正确反馈?

三、HTTPS改造

关于网站是否HTTPS化,要看站点具体需求;从网站安全和用户体验上来讲,HTTPS站点更为安全优质,且百度搜索在索引的时候会考虑优先展现用户体验较好的页面;总体来讲,如果条件允许建议网站做HTTPS。

有站长提到HTTPS慢不慢的问题,繁重的计算和多次交互天然的影响了HTTPS的访问速度,所以需要网站有针对性的做站的优化,关于网页访问速度的问题,可以详细参考3.1.3. 1 访问速度章节

1、全站HTTPS的注意事项

√ 建议站长从HTTP到HTTPS的301/ 302 跳转,不建议只有HTTPS,而无HTTP到HTTPS的跳转关系,只用HTTPS访问对用户来说,可能会遇到问题。

√ 不建议HTTPS、HTTP这两种版本并存,这种情况存在三种问题,第一个它的维护成本比较高,需要维护两个版本;第二个做不到绝对安全,HTTP访问有不安全风险;第三有不一致的可能性,随着长远的发展这两个版本可能会越来越不一致,会影响用户体验,我们建议站长做了HTTPS之后能对HTTPS做一定的跳转预设。

√ HTTPS回退到HTTP极不建议。例如线上已经展示HTTPS的链接给用户点击,如果站长回退到HTTP,用户在浏览器里面点开的时候会展现死链的样式是非常不建议的,做这个之前一定考虑。如果实在想做回退,请在百度搜索资源平台(原站长平台)提交HTTPS校验,并建议站点提前至少 24 小时在平台提交回退,这样能够保证站长的点击不会出现死链的形式,这点非常重要。

√ HTTPS网页没有建设完成之前不要在互联网上提供超链接,之前遇到过好几个case,本身HTTPS并没有做完,两个版本都存在,但是HTTP是用户可访问的,或者说HTTPS的页面是一个临时性的假页面,这样站点有可能就以HTTPS的形式展现出来,会引起用户体验问题。

2、HTTTPS认证工具

网站进行HTTPS改造后,为保证百度搜索可以快速识别HTTP和HTTPS站点间对应关系,且尽快进行搜索展示端资源替换,建议站点使用HTTPS认证工具。

相关阅读:【大拿分享】网站https改造:去哪儿网

四、网站关闭服务器

如网站短期内关闭服务器,举例来说,网站仅在一天之内关闭服务器,可不用使用闭站保护工具;如网站需要长时间关闭网站,建议使用闭站保护工具,可反馈蜘蛛闭站期间无需抓取,保护网站评价不受损害。

网站如长时间需要关闭网站服务器,推荐使用闭站保护工具。

注意:闭站保护工具生效后,网站首页不会被屏蔽,如网站有首页屏蔽的需求,需要单独在搜索资源平台反馈中提交。

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