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运营网站竞争对手分析 如何做的透彻有效

发布时间:2018-08-14 浏览:

竞争对手有可能是你的老师,也是网站最大的敌人,在网站运营过程中,做好竞争对手分析是重要的一环,很多网站对待竞争对手网站的态度经常是不得要领,要么直接复制,要么就是仿效,很少有走差异化路线,一位的模仿走在前面的竞争对手的网站,一辈子都会活在别人的影子里。

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如何确定竞争对手

在互联网,很多时候对竞争对手的概念是模糊的,比如天猫和京东是天然的竞争对手,这个我们一目了然,而百度成立一个“打头办”,和今日头条成为竞争对手,这就让人有一些看不清楚了。

互联网就是这样,死守自己的地盘最有效的方式就是进攻,天猫在做好电商,向金融、新零售领域渗透,而腾讯在做好社交领域之后,向游戏、电商领域渗透,百度在做好搜索引擎之后,开始向智能领域渗透,而BAT都在一个领域布下重兵,那就是视频领域,显然,他们的竞争,不单纯是领域的竞争,还有更深远的意义。

那么,对于网站来说,如何来确定自己的竞争对手呢?以行业网站为例,除了和本行业网站的竞争之外,还要防备“外来的和尚”,因为互联网最“喜欢”颠覆,行业之间的竞争也许会守着底线,而外来的竞争对手,却不管这一套,这样的竞争对手才是最为可怕的!

如何分析竞争对手

在确定竞争对手网站之后,接下来就是用什么方法对竞争对手网站进行行之有效的分析,在互联网,数据占据重要的地位,很多人网站表示,通过数据分析,可以一目了然,理想挺丰满,现实却很骨感,大多数网站的运营数据只掌握在少数人手中,没有人愿意随便说出来的,所以,做好竞争对手网站分析,还是用“老办法”。

最简单直接的方式,就是到竞争对手网站上,从网页布局,内容量以及百度收录量进行分析,除此之外,要站在专业的角度进行分析,竞争对手的网站功能都有哪些,哪些功能是大家都具备的,哪些功能只有少数几个网站才有;竞争对手的网站优化和关键词排名都怎样;竞争对手的网站通过什么商业模式获得盈利;竞争对手从哪些方面做好用户体验……

通过罗列出功能、内容、战略规划、商业模式以及用户体验、网站运营策略和总结第三方数据进行总结和分析,找到竞争对手网站可以借鉴的地方,然后制定出差异化策略,在网站运营中,从而避免和竞争对手网站同质化。

如何超越竞争对手

网站运营充满各种竞争和不确定性,为什么有的网站做的很好,而有的网站如昙花一现呢?和竞争对手网站之间,其实就是一个战场,要么超越对手,要么与竞争对手抗衡,立于不败之地。而想不通过竞争就获得市场,这几乎是幻想。

那么,如何有效打败竞争对手网站,准确的说超越他们呢?可以通过差距分析、SWOT分析等工具来寻找击败竞争对手网站的方法。

对于网站自身来说,先确定自己的优势,在保证优势的前提下,持续扩大,拉开和竞争对手网站的差距,同时,也要对自己的弱点有一个清晰的定位,决定一个水桶能装多少水,是最短的那块板,通过制定一系列战略,不断调整自己,逐渐缩小自己的弱点,从而在整体上力压竞争对手网站。

对于竞争对手网站的分析,不要单纯的看网站排名,网站关键词布局等,而是学会从网站功能、内容、网站战略规划、商业模式、用户体验以及相关公开数据和分析数据等多角度分析,才能对竞争对手网站分析,做到透彻有效!

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