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支付宝直接O2O营销模式 掀起“大妈超市购物热”

admin 行业新闻 2015-12-21

支付宝O2O.png

第二届互联网大会在乌镇如期举行,O2O模式最成熟的互联网企业美团网CEO王兴在接受记者采访表示:“本地生活市场很大,有非常多的机会,有不同的角度切入,大家都是一段时间在竞争,一段时间在合作……”而谈及和阿里巴巴冲突时,王兴则委婉的说:“这个过程有一些噪音不必在意!”

而在此前的电商双十二活动中,和双十一比较,宣传力度、推广力度明显小了很多,有自媒体则直接表示说,双十二“不过如此”,然而,这个“双十二”的网络静悄悄不代表线下也是安静的,支付宝直接O2O模式,通过移动手机直接和超市对接,掀起了“大妈超市购物热”!支付宝的商场直接O2O应证了王兴的对这个市场的看法:“本地生活市场很大,有非常多的机会,有不同的角度切入……”同时,阿里集团出售所持美团股票,放弃美团的新闻报道从实际行动中看出阿里在O2O模式开辟了新的道路!

支付宝直接和商场对接今年不是第一次,早在2014年,支付宝就开始试水了这种模式,2014年,由蚂蚁金服(支付宝母公司)打造的促销活动一炮而红。不过那个时候还是小范围的试水,曾经有媒体报道其火爆场面,因为只是小范围试水,没有引起太多对手的重视,而今年则不同,今年是支付宝和口碑第二次举办“1212支付宝口碑全球狂欢节”。据悉,今年国内国外总共有30多万家线下商户参与活动,覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景,遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区。用户只要在活动商家处使用支付宝付款,就可以享受双十二优惠,最高五折。

据悉,这次活动几乎涉及所有一二线大型超市,以笔者所在大型超市为例,凡是在双十二到超市用支付宝消费,满100立减50,上限是50元,想一想支付宝超过4亿以上注册用户,虽然笔者没有亲赴现场,但是从本地QQ群了解到,下午四点左右,该活动商场就宣布结束,参与程度可见一斑。

而来自支付宝官方数据也显示了这次活动支付宝用户的参与热情:“仅一个上午(截至上午10:00),全国市民通过支付宝口碑双十二,总共买走了近86万份牛奶、61万份面包。截至下午14:30,全国总共有40万份炸鸡、25万个汉堡通过支付宝和口碑被买走。”

在超市,经常看到一类人群,很少触网,但是去有着雄厚的经济基础,这类人群就是中国大妈!谈到中国大妈,一旦被她们盯上,那么可以产生难以想象的经济效益:比如大妈炒黄金、大妈炒股、大妈广场舞……很多人都说网购主要群体是中青年,但是,最近这两年,电商平台不断的吸引更多的人到平台购物,比如今年火爆的农村电商吸引农民触网,跨境电商业务吸引全球用户,而支付宝直接O2O模式,则又让大妈这个富有的群体加入!

在互联网的浪潮席卷下,很多实体店被电商冲击的艰难度日,不过正在实体店举步维艰走向末路的时候,2015年O2O营销大热,为了打通线下和线上,互联网企业开始在线下进行布局,以支付宝为例,在丽江刮起了一股强劲的支付宝“蓝”,很多商家都支持支付宝支付。未来移动互联网快捷发展,让O2O有了更多的想象空间!

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