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新年红包BAT“三国杀”,移动支付领域到底谁是“魏国”

admin 行业新闻 2016-02-15

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百度加入红包大战之后,让大多时间站在幕后的BAT为了“红包”直接对话,又上演一次移动支付的“三国杀”,“三国杀”源自三国之战,虽然历史上魏蜀吴三国最终都没有占据天下,最终被司马氏家族夺得,但是,从实力上看,三国中最强的当属于“魏国”,那么,BAT通过红包大战哪个是“魏国”呢?

本来,红包没有百度的事,准确的说,在移动支付领域,百度一直没有找到发力点,而这次百度的“红包”活动,看看相关说明百度钱包还将联动百度旗下TOP级App:手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景,使用百度钱包支付,依旧可以享受 “单单立返现金1%起,随机免单,随时提现”的超值优惠。这和百度以往在传统PC端推出的活动并没有实质性改变,只是将阵地搬到移动领域罢了!所以,在三国杀中,移动支付领域百度鲜有亮点,在阿里和腾讯的攻守站中,百度只是“凑热闹”而已!

三国中曹魏集团最大的特点就是“挟天子以令诸侯”,在互联网几年之内崛起的“抢红包”其强势已经定位为“新年俗”,而在传统媒介中,央视的春晚无疑是最具有象征意义,2015年腾讯和央视合作,将抢红包活动推向高潮,而2016年,“对方拼的太凶”,腾讯失去了大年夜抢红包权。

关于红包玩法,阿里没有什么特别的让人印象深刻的玩法,而在一大波的新年红包促销活动中,各种打折券漫天飞,这和淘宝商铺的买100立省5元钱之类的没啥区别,甚至有的网友说:“只有不是发现金的红包就是耍流氓”!而腾讯的微信红包,已经在民间成势,比如前几天新闻报道,“广东省公安厅治安局局长郑泽晖透露,去年11月,广东揭阳破获全国首起用微信红包赌博的案件,犯罪分子利用微信红包作为工具把参赌人员拉进群,用微信红包抢到的最后两位数作为猜赌的规则进行赌博。”虽然这是一个负面新闻,但是从一个侧面上看微信红包在市井广泛应用。

BAT钟情于新年抢红包的主要原因不是给网友发福利,而是用“真金白银”吸引网络用户习惯使用移动支付,归根到底是利用新年最热的“红包”关键词,开启一次营销庆典,其实最先将红包当做营销热点的,既不是腾讯,也不是阿里,而是百度,百度曾经在2011年有过一次声势浩大的“2011春节搜红包活动”,百度为啥早早就喜欢“红包”,天生的搜索基因是百度的优势,只是玩的没有微信花样多!

那么,在移动支付领域谁将笑到最后呢?我们知道,移动支付领域涉及两个关键词:社交、支付。在2015年,支付领域支付宝占据市场主力,而微信央视春晚微信发红包活动,冲击支付宝的支付领域,支付宝虽然也绝地反击,但是并没有阻止微信对移动支付市场的扩张,随着社交化O2O成为热点,支付宝感受到了微信带来的威胁,于是才会在猴年春节不惜重金中标央视春晚红包发放唯一合作伙伴。不过,从红包在微信朋友圈的人气,以及支付宝推出的“咻一咻”,对于网友来说只看到商家红包,并在购物时才能使用。支付宝官方消息称只有在大年三十那天才发“真钱”,那么,如果从“挟天子以令诸侯”的三国战之中,将春晚看做“天子”的话,今年支付宝坐庄,究竟能不能玩到“嗨”,让我们拭目以待吧!

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