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京东再强又怎样 百度竞价排名坐地收钱无成本

admin 行业新闻 2017-07-05

百度竞价.jpg

如果BAT变成JAT,那么在互联网三强阵营中,竟然有两个是做电商的,无疑是狠狠抽了互联网科技一个耳光,电商主宰了互联网,互联网强大的科技驱动力就是为了电商服务吗?显然,真实的情况远远不是这样,更多是一厢情愿罢了,就拿和网站利益相关的百度竞价来说,去年“魏则西事件”不但没有让百度竞价“下课”,如今业务更好,就连搜索引擎第二页、第三页都有竞价的影子。

百度竞价,现在应该叫做百度推广,是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。在BAT中,除了百度和搜索引擎对手死磕之外,腾讯和阿里巴巴都刻意避开了百度搜索引擎的威胁。

就拿腾讯移动产品微信来说,相对是一个“封闭”的空间,微信中的朋友圈、微信公众号都在特定场合才能看到,微信这一产品沿袭了QQ空间的做法,腾讯这个做法,虽然保证了其独立性,有效避免被搜索引擎绑架,但是,封闭的空间发展还是有局限性的,最少会把习惯使用搜索引擎的用户拒之门外。

阿里巴巴更是直截了当的关闭搜索引擎收录,这源于百度曾经失败的一个C2C项目“有呀”,这是直接和阿里巴巴淘宝网竞争的项目,当时阿里巴巴宁可买下雅虎的股权,也不要百度的流量。虽然阿里巴巴为此付出了惨重的代价,包括上市后高价收购雅虎持有的阿里巴巴股权,但是,毕竟保证了自己的独立性。

京东则不同,在和腾讯合作之后,除了依靠腾讯强大的用户基础获得流量,在搜索引擎也不难发现,搜索某电商关键词,通常会出现“京东”字样,甚至很多京东商铺的关键词,直接在百度上做了竞价推广,当然也包括京东自己。

因为阿里巴巴坚决抵制,而腾讯则打造自己的王国,竞价排名对某些互联网大佬来说是一个真空地带,这让后来者京东获得的宝贵的流量,不仅仅京东很多商铺在搜索引擎上做竞价,他们也刻意用SEO手段让自己的产品展现在搜索引擎首页。宏文看到很多关键词的网站,直接导向电商平台,在当下“营销型网站”很火的今天,直接把流量导向自己的商铺,是最直接有效的方式,何苦还拐弯苦苦挣扎做网站优化,再到电商平台卖产品呢?而且现在电商平台出台了不少流量收费的服务,那还不如直接竞价得了。当然,想要在搜索引擎拥有一席之地,并非易事,尤其是通过自然流量上来,更是难上加难。对于“财大气粗”的电商来说,能够花钱搞定的事情,他们更不愿意大费周章,直接花钱在搜索引擎推广。

百度竞价虽然改名为百度推广,但是,其竞价的盈利机制却没有因此而做改变,就是手排名在第一位的关键词,在享受第一感受的同时,还要支付一笔不菲的推广费用,这也不难理解京东那种把“BAT”换成“JAT”的迫切心情,虽然排名是第三,但是,从字母字面理解,却是第一呀,这份荣耀有时候是化再多的钱也难企及的。

百度推广费用是多少呢?对于百度来说,通过百度百科、百度问答、百度贴吧、百度图片、百度文库……这些都是免费的,而最终靠这些免费的资源撑起了百度在搜索引擎的地位。而这些免费资源最终的目的是保住了百度在搜索引擎的老大地位,那么,百度退广基本上是“坐地收钱”。

如今,互联网上出现了很多类似百度这些产品的网站,比如类似于百度问答的知乎,以及当下比较火热的内容付费、分答付费等等,这些分享型资源平台,专业度、用户认可度固然很高,但是,很多看似高大上的内容付费,一半以上都能在百度上找到。一方面百度“挡了”很多人的财路,另一方面百度也想在其他自家产品上变现,结果技术大于情怀的百度,这些变现之路并不平台,而且遭来诸多非议,从目前来说,百度更适合扮演给人做嫁衣的角色。

百度推广是百度最赚钱的营生,也是一场和腾讯、阿里巴巴利益较量的拳头产品,如果,现在京东和京东的商品们不做搜索引擎竞价推广,将会怎样呢?

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