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企业网网站存在的合理解释:无处不在的全渠道推广

admin 建站学堂 2018-01-02

 

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企业网站存在的意义,在不同时代,给了不同的答案,网站不同,功能不同,而企业网站只有一个目标,那就是拥抱互联网,通过网络渠道,给企业带来新的客户,新的订单,只有达到这个目的,企业网站才能合理的存在,当然,想要达到这目的,企业网站就要发挥全渠道推广的效果。

既然是销售产品,有一些人说,其实根本不需要上线网站,直接把企业产品放到电商平台不就解决了,这种说法有一些失之偏颇,首先,不是所有的企业产品都适合电商平台销售;其次,电商平台竞争激烈,在讲究先入为主的互联网思维中,谁先拥有客户,谁就占据主动,而且有名的电商平台就那么几家,对于行业竞争激烈的企业,想要在电商平台获得交易量,无疑会增加营销成本;最后,企业做互联网推广,电商平台并非唯一,比如微商、小程序、商城网站、社交平台、O2O都可以展现产品,变成销售终端。

随着移动互联网距离人们生活越来越近,互联网这个舞台越来越广阔,用户无处不在,如果用长尾理论的概念来论述,官方网站、新闻、论坛、微信、QQ、口碑、线下营销……企业网络推广渠道多种多样,任何一个方式,都有可能为企业带来一定销量,而且作为基础的企业网站,占据着举足轻重的地位。

很多企业网站在建设过程中,却存在这样那样的问题,很难达到营销推广的目的。这些问题归纳起来,主要包括这几个方面:网站框架不合理,企业产品及企业优势不够凸显,造成这种原因和最早网站建设理念有很大关系,当初企业网站的主要也就是核心功能就是名片,通常几张图片,简短的文字介绍,再加上联系方式就可以了,这样的网站显然界面单调,功能简单,不利于企业网站的发展需求,而很多网站一旦上线,很少有网站原因做更大的改进。

还有一点就是企业自身问题,企业是考虑成本的,而早期上线的网站,一般都没有给企业带来多大实际效益,反而每年都要支付一笔不菲的支付费用,同时企业网站无论是运维人员还是网站整体运营都比较外行。

如果企业网站一直维持在PC端时代这种思维和做法,在移动互联网大潮的今天,显得特别被动,有的企业甚至选择了放弃网站这样糟糕的做法,显然这是不妥当的,网站就好比企业互联网营销的根基,而其他平台,对企业来说,不过是“寄人篱下”而已,也许在前期冲在前面,获得一定的效果,但是,后期随着竞争对手的加入,竞争成本运营成本会陡然增加,会越来越被动。

企业网站通常扮演这样的角色,通过网站,企业可以静静的看着其他竞争对手的变化,通过网站,可以尝试使用一些营销手段,通过网站积累的资源,可以轻松的“搬到”其他平台上,不需要从头再来……互联网各个渠道的营销其实大同小异,藕断丝连,当玩转了一种模式之后,出现新的玩法的时候,完全可以通过复制达到一个高度。   企业做网络推广是一件十分必要也是一件很难的事情,以网站为基础,然后用全渠道无处不在的网络推广,是维持低成本的重要手段,获得用户的有效方法,当然,企业网站运营是一个“润物细无声”的缓慢过程,不能马上见到效果,需要坚持,需要强大的执行力,才能逐渐感受到网站带来的威力!

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