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企业网站内容运营:用数据说话

admin 建站学堂 2018-03-20

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 微信到底有多少人去年有人就说超过了10亿,在今年腾讯相关数据显示,微信用户刚刚超过9亿,这个数据让人哭笑不得,在各个APP应用中,通常也是把数据放在首位,虽然数据有时候是“假”的,注入了很多水分,我们不得不承认数据的力量,比任何苍白的语言都有说服力。

企业网站运营,同样需要数据来进行总结,企业网站运营,用数据说话,主要包括这几方面:企业网站运营数据、企业所在行业数据、企业内容运营数据等等。因为作用不同,有些数据是给用户看的,比如相关行业数据、企业新闻稿、软文稿罗列的数据。有的数据是给企业网站运营者自己看到,比如网站的日访问量,相关技术统计数据等等。

我们今天暂且不谈企业网站运营数据,因为这需要罗列出一大堆,最主要在这块比较敏感,很多时候只有少数人知道,而且对外公布的只是少数数据,甚至有一些都夸大其词,而我们重点讨论的就是那些被大众熟悉的数据,把这些数据用在网站运营中。

一篇企业网站新闻稿,或者一篇企业网站软文,引用数据能够增强内容的可信度。用事实说话,体现在数据、研究、事实验证和策划等方面。站在企业立场发布的新闻、行业动态、产品诉求,这些如何表现的透透彻彻呢?显然让用户觉得可信,数据占据很强的说服了,就像我们在文中开头谈到的微信用户量,一个让人很关注也不断在变化的数据,这些数据虽然有一些夸大,可对大多数人来说,早已经认为微信用户超过了十亿,这个数据深入脑海,其造成的影响是相当强大的。

要用数据说话,虽然数据是枯燥的,这其实对于内容创作者来说,是一个考验,你想要打动用户,就得考虑如何巧妙的把这些数据植入内容中,当然,冥思苦想总被借鉴别人的经验更直接一些,一个看似巧妙的创意,会让人觉得很强大,除了这些,考虑别人的意见,不同媒体,不同的载体文风是不同的,比如社交媒体的语气和门户网站的文章风格,有着明显的区别,而在数据的运用上也有所差别。

我们再拿微信用户数来说话,为什么差别一个亿没有人去纠正,或者大家觉得九亿还是十亿大家都毫无感觉呢?这是因为,在移动社交上,微信已经是老大,甩出竞争对手十几条街,垄断就有足够的话语权,就算稍微夸大又怎样呢?

如果数据想要让人信服,普通企业可圈可点的地方实在太少了,尤其那些居于中间的企业,每天为订单发愁,怎么来数据来表现自己呢?这个时候,使用数据营销就得注意了,不要过分夸大,比如说引用某项研究作为内容的一部分,就一定让它有可靠的来源,行业不同,意见领袖也不同,怎样的数据更真实呢?

主流媒体、政府机构、研究报告、知名专家、权威的非政府机构……这些和企业相关的网站,要定期进行访问,找到一些“敏感”的数据,所谓“敏感的数据”,就是那种能够引起大家的注意,天然具有关注度的数据。

企业运营中,用数据说话,刚开始会让人感觉别扭,毕竟在这个“假”的时代,数据有时候是苍白无力的,如果你不用数据说话,又怎么来证明自己的强大呢?所以,企业网站运营离不开数据,同时,千万不要过分夸张,理性对待数据营销,如此做,才最有说服力!

 
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