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其实 懂网站运营的人更能玩转小程序

admin 建站学堂 2018-04-17

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小程序在经历一年的风风雨雨之后,开始进入常规化的运营中,小程序和传统渠道运营模式比较,一方面刻着微信公众号的影子,依附于微信平台,需要二次开发,不同的行业小程序的展现模式是完全不同;另一方面,小程序想要效果最大化,需要小程序运营人员善于推广。

大家不难发现,去年搭上小程序风口的共享单车,之所以一直占据小程序榜首的位置,微信给予的流量的同时,共享单车的小程序,方便易用,用微信扫码就能进入,这充分凸显的小程序的便利性,无需下载,用完即走。而共享单车能够获得成功的原因,虽然得力于微信小程序,同时离不开背后强大的运营团队,比如满大街的小黄车,免押金免费试骑、利用共享经济、以环保节能在媒体概念推广……小程序是工具,玩转这个工具的是人,是懂互联网运营的人。

小程序更像是互联网的一个产品,从网站的角度理解,应该更像一个具有支付功能的单页面网站,我们发现,很多行业小程序都具有支付功能,因为是无序下载,注定其程序很小,只能留下最重要的部分,那就是电子商务的最后一步,交易环节。

为什么用户会甘心情愿打开你的小程序完成消费呢?这就得力于运营和推广,运营和推广的过程是让用户知道并认可的过程,所以,运营小程序,“功夫在诗外”,把小程序看成一个单页面网站的话,那么懂网站运营的人更能玩转小程序。

和网站运不同,因为小程序是“寄生”在微信上的,不可能像PC端那样做竞价推广直接推荐,但是,小程序也有其套路,对于舍得花钱的厂家来说,可以找一些付费推广的渠道,比如商业广告,或则一些自媒体平台,只要能够直接导向小程序入口的付费渠道,都可以尝试一下。

对于大多数的小程序运营者来说,付费做广告,一般掏出这笔钱还是有点难度,那么,就走低价的推广模式,就像SEO优化一样,通过各个流量入口的布局,主动吸引用户访问小程序。

在这里,公众号占据的一个有利的位置,小程序可以绑定公众号、可以插入公众号图文、公众号自定义菜单中,通过简单的转化比点击原文、长按二维码高出几倍,而且微信能直接调用用户在微信中保存的地址等个人信息,很大程度上简化了购买流程,用户付费决策更顺畅。而且通过公众号推小程序的活动有一大好处是:凡是点击了活动页面的人都会自动加入小程序的用户列表中,小程序可发送模板消息给用户。

除了公众号,小程序还有很多流量入口,比如运用模版消息、客服消息、二维码等强大的运营工具支持,同时小程序可以直达网站,那么,反过来,网站可不可以直达小程序呢,显然有了二维码的小程序其实是“无所不能”的。小程序开发目前己经开放了很多入口:附近的小程序、公众号关联、QQ浏览器、聊天管理页等。通过这些入口,可以获得新的流量!相信将来,在朋友圈、在应用宝、手机QQ等,都会有一个小程序的入口,每个入口,都可以作为运营的点,所有的点就像网站的外链,在这些入口植入“外链”之后,目标用户会不经意的就会访问到你的小程序。

说到这,你是不是发现,小程序并非孤立存在的,它和之前的网站、公众号、微博都有着某种渊源,是由此及彼的关系,而并非是封闭保守,尤其是小程序可以有效弥补网站最后一个短板,那就是支付的功能,那么,问题来了,你的网站运营的如何呢?如果网站运营的好,小程序可以助你完成最后一个交易环节,这做到了吗?或者已经做了呢?所以懂得网站运营,才能真实体会到小程序的强大,才能充分把小程序利用好!

 
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