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蚂蚁庄园等于偷菜游戏+QQ宠物 支付宝的社交开始做源头了

admin 建站学堂 2017-08-21

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继蚂蚁森林之后,支付宝又上线了蚂蚁庄园,这个对于老网友来说,并不是太陌生的玩法,因为在十年前这类游戏曾经火的一塌糊涂,比如QQ农场的偷菜、比如领养一个QQ宠物……支付宝的社交功能难道要从基础抓起吗?

谈到QQ农场偷菜,谈到QQ宠物,可以辐射到不同用户的回忆。比如QQ宠物,是十年前比较火爆的游戏,如果你是一个十多岁的儿童,如今正青春年少。而偷菜游戏有很多30多岁女性玩家最爱,如今她们大概已经40多岁了,一般都掌握的家庭的财政大权。这两款不同的游戏,辐射不同的用户群体,现在,支付宝要重拾旧梦,从源头寻找腾讯的社交基因。

如果这么说,有一点过于抬高了蚂蚁森林、蚂蚁庄园在支付宝的分量,而且在蚂蚁系列产品中,支付宝主要是打着公益事业的旗帜在运作。这和偷菜游戏以及QQ宠物强大的游戏属性比较,好像过于正经了一些,关注和参与的用户未必如腾讯用户般的火爆。可是,却是支付宝一次难能可贵的尝试。

在社交道路上,支付宝已经跌了很多跟头。其中最惨的一次,就是支付宝信用达到750可以和“美女”聊天,被网友冠以“支付鸨”的恶名,即使支付宝如此诋毁自己,放下身段,结果还是失败了。而支付宝在社交功能上花钱最狠的一次,是集五福活动,两年花了4个亿,最终的参与的用户虽然很多,结果呢?支付宝的社交功能依旧原地踏步,用户无动于衷……

想要激活支付宝的社交功能,花钱和自我刷“存在感”这两条路都失败了,却并非一点收获都没有,支付宝运营者大概终于明白了,想要让支付宝用户互动起来,需要让用户带着某种目的性,如此,才有可能激活支付宝的社交属性。在蚂蚁森林之后,开启了蚂蚁庄园,大概就是这个运营思维。

和腾讯用户比较,支付宝是基于电商基础而诞生的,很多好友都是因为彼此有买卖关系,所以才加到一起的,而如今腾讯的微信产品也有了电商因素,微信好友则是先通过社交关系聚在一起,然后再辐射到买卖关系,因为某种利益而加彼此为好友的!

显然,支付宝和微信功能的重合度越来越接近,那么,先天社交弱势的支付宝,积极寻找社交关系,弥补自己的短板势在必行。同时,支付宝也发现,社交属性需要慢慢累积和养成,“性急吃不了热豆腐”,而蚂蚁森林到蚂蚁庄园,正是一次可喜的尝试和进步,社交是一种进化的过程,支付宝似乎体会到了微信之父张小龙的思维定势。

蚂蚁森林、蚂蚁庄园已经让一些“老死不相往来”的用户,开始了彼此访问,这是一个很好开端,不过,要警醒的是,这些游戏并非支付宝首创,而且都已经过时了,不过,话又说回来,虽然农场偷菜、QQ宠物这些游戏早已经被淘汰了,但是留存在人们心中美好的回忆依旧在,从源头上寻找当初腾讯的社交属性,这种做法未尝没有可取之处。当然,开头固然是模仿,而想撬动用户的社交属性,需要有新意才可以。

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