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iPhone6做“大”营销 品牌营销也需投机取巧

来源:网站建设 | 时间:2020-04-28 | 浏览:

  如果我说苹果6,你们最先想到什么?大?对就是大,苹果利用自身的“大”的他点来营销,“bigger than bigger ”似乎已经深入人心,那么其他的品牌如何通过自身的特点来做营销呢?下面本文将详细介绍苹果及其他的品牌如何借苹果的势营销的。

  近期网络看点很多在围绕iPhone6“bigger than bigger ”的广告语展开。尤其在友商们乐此不疲的调侃下,iPhone6“大”的特点被广为熟知,名不见经传的友商手机品牌也借此机会赚足了眼球。脚本之家就此现象跟大家谈一谈品牌成功借势的几大原则,希望帮助中小企业善于去找到借势的契机,通过傍大款的借势手段做有效果的传播,改善营销效果与销量。

  借势一原则:消费者关注的大事件

  首先我们要预测或敏锐的嗅到,即将或正在引起消费者关注的事件,并确定我们的目标群体正是这部分消费者后,才能做进一步行动。苹果6上市一定会引起很多人的关注,这是必然。早早我们便可以确定这一热点事件,且消费者非常明确。那么其他手机品牌、手机周边产品就应该早早做好准备,注意苹果6的动向及网络舆论。“bigger than bigger”苹果6广告语一出,被大陆翻译成“比更大还更大”的滑稽文案,瞬间便被明眼品牌作为借势的切入点,平面广告、影视广告、微博……各友商相继借势,“大”苹果6,成为了众多友商广告里的大配角。

  借势二原则:与自身真实紧密的关联性

  借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度,但是长久的知名度和建立在销售之上的品牌美誉度,不是推出一个名字就可以做到的。我们需要将品牌的优势合理的嵌入其中,让消费者看到我们突出的优势,并且是真实的,经得起验证的,而不是简单名字几个字。其他手机品牌与苹果6相比最大的优势便是价格低,当然也存在其他优势,所以借势中将苹果6倡导的“大”优势贬值,那么也就突出了自身品牌的选择优势。针对苹果6“大”的特点,MX4说“bigger and better(更大且更好)”,vivo说“大,更大。都不重要。OK,才刚好”,小米说“皆大欢喜”,中兴说“天赐良机,大而不同”……“大”的优势众品牌都有,而苹果6的大也没什么特别的,这就在引导消费者不如将眼光放到更多选择上。

  借势三原则:制造有幽默感的话题

  具有网络幽默感的借势内容才能获得高效的传播。当我们在借势时,要想到消费者的喜好与传播习惯,有幽默感的内容才有传播力。此次苹果6上市,友商们的惊艳表现,大胆直接的对比形式与调侃意味,让消费者看得津津乐道,在玩味、欣然接收幽默商业信息的同时,也在潜移默化受着广告信息的影响。达到这个效果,就算得上是成功的借势了。

  品牌借势应避免浪费精力钱财在无用的宣传上,借势营销本身具有着强大的营销潜力,借势成功可能让一个默默无闻的企业前途光芒四射,首要条件是要遵守以上三原则才能做出借势营销的最大效果。

  以上就是iPhone6做“大”营销这件事来谈品牌如何借势,谢谢阅读。