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《后会无期》的成功票房映射的微博营销

来源:网站建设 | 时间:2020-04-28 | 浏览:

  韩寒处女作电影《后会无期》前不久票房突破了6亿,为什么会这么火?仔细看看后会无期的官博你就会发现,《后会无期》把整个电影的营销核心阵地放在了极易产生话题和讨论的微博上,这些尝试不但起到了 良好的宣传效果,也为电影带来了好的口碑,为其票房突破6亿打下坚实基础。相比此前其他电影,《后会无期》更加重视微博,从决定拍摄后就在微博上启动推广,并贯穿立项、筹备期、拍摄期、制作期、宣传期、上映期及上映后的各个环节。

  微博推广贯穿电影全流程

  相比此前其他电影,《后会无期》更加重视微博,从决定拍摄后就在微博上启动推广,并贯穿立项、筹备期、拍摄期、制作期、宣传期、上映期及上映后的各个环节。

  在微博上,《后会无期》导演韩寒及其他主创拥有海量的拥趸,仅韩寒的粉丝就超过4000万,陈柏霖、王珞丹、冯绍峰等主创的粉丝加起来也超过5000万, 再加上《后会无期》的官微、马达加斯加等微博矩阵,该电影拥有的是“亿级别”的粉丝受众基础,为电影的口碑热度打下了坚实的基础。

  庞大的粉丝矩阵也为电影在微博上带来广泛的关注,当韩寒通过微博正式对外公布自己执导的电影《后会无期》即将开机拍摄后,迅速吸引了人民网、中国娱乐报道等多家媒体官微同转发报道,该条微博互动量也超过30万。在电影的筹备期,韩寒在微博上晒出女儿照片,网友纷纷表示“被萌呆”,瞬间成为微博上的“国民岳父”,该话题一度冲上微博热门话题榜首,也让粉丝们对电影形成更多的期待。

  与其他电影不同的是,《后会无期》在开拍时并没有开发布会,而是选择在微博逐一曝光演员。结合演员剧照、人物海报逐条公布演员名单,既能吸引演员粉丝关 注,又能增加网友期待感。在公布某一演员后,韩寒、演员和《后会无期》的官微就展开联合互动,据统计,韩寒公布演员阵容的8条微博,共引发超过70万次互 动。该剧成功塑造了“狗微博”,剧组为参与演出的“狗演员”马达加斯加开设了微博,并申请了认证,成为微博上认证的第一个“狗演员”,马达加斯加的每条微 博都有近千次的转评赞,并成为微博网友持续热议的角色之一。

  多形式互动提升营销效果

  题运营贯穿了《后会无期》的微博营销全程,除了主话题#后会无期#以外,影片还在微博上制造了多个话题#帮小马达加V#、#后会无期大解读#等周边话题形成强大的阵营,为《后会无期》话题的持续火爆打下基础,直接聚合了微博上关于电影的讨论内容,让粉丝更容易在微博上获得影片的相关内容,仅#后会无期# 的话题阅读量就已经超过25.2亿。

  在话题矩阵的基础上,《后会无期》通过微博产品功能祭出组合拳,吸引大量网友参与互动。作为影片的主题曲,《平凡之路》选择在微博首发,这首由朴树久别歌 坛十年后的作品一发布就引爆了80后人群的集体情绪,让“刷屏”成为缅怀青春的出口。歌曲发布后很快攀升至新歌榜第一名,并在7小时内获得了100万的试 听量和4.2万个赞,这一速度也打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时创造的百万试听记录。韩寒发布歌曲的微博也被转发超过25万次,互动量超过50万 次,这都给电影带来了巨大的关注。

  此外,在整个《后会无期》的营销推广过程中韩寒共使用了16次粉丝头条为电影海报、预售、主题曲、倒计时等进行造势。宣传期期间发布的10条海报微博中, 有3条使用了粉丝头条,效果是其他微博互动量的4-10倍。同时,《后会无期》投放了5次顶部通栏广告,进一步提升了人群覆盖。可以说在《后会无期》的营 销推广中,微博商业产品发挥了重要作用。

  微博口碑数据影响电影票房

  电影首映日票房通常决定着上映后的排片量,已经成为电影营销发行过程中最被重视的一环。对首日票房的营销可以有上映倒计时、影票预售等多种方式。其中,票务预售会直接带动首日票房,很大程度上会影响影片上映后的排片占比,已经成为各大影城的重要排片参考。

  除了跟各大票务网站进行合作,《后会无期》上映前在微博上发起预售活动,4小时内卖出了1万张电影票,受欢迎程度由此可见一斑。与之相应的是,《后会无期》上映首日势头强劲,排片36.86%居第一,并最终获得7650万元的票房。以文艺片来看,这比张艺谋《归来》首日3000万元创造的国产文艺片首日 票房纪录翻了1倍。

  电影上映后,用户口碑将对票房走势产生重要影响。此前,微博已经推出了电影点评功能,组建了专业的微博点评团。从《后会无期》等多部影片来看,微博点评与 电影票房存在着非常强的正相关关系,微博点评分数较高、提及量较大的影片,最终票房成绩往往也更加理想。研究发现,微博点评与国产影片票房的相关系数较 高,票房与打分人数的相关系数达0.68,与评分的相关系数达0.64,而与提及量的相关系数达0.61,均属于强相关关系,相比之下,豆瓣点评三个相关 系数分别为0.25、0.36及-0.32,呈弱相关或负相关关系。

  拥有海量用户的微博,能够在短时间内最高效率的反映对用户对于影片的真实评价,这为有兴趣观影的微博网友提供了直观的影评和简介,为了提升上座率,影院也 可以依靠微博点评数据,来安排影片排期。此外,电影上映后,在票房和影片质量及口碑成正相关的情况下,片方在微博上持续公布所取得的成绩,不仅延续了影片 的热度,也为观望的网友增加了走进影院观看的动力和信心。

  微博凭借其庞大的粉丝基础、极强的传播能力及完善的商业产品体系,已经成为电影宣传推广最重要平台之一,推广方式也在不断创新。有了《后会无期》、《分手大手》等热门影片的大胆尝试,电影“立项-筹备-拍摄-制作-宣传-上映-售票”全程微博推广模式有望成为常态。随着微博各种新功能的不断推出,未来基于 微博平台的电影营销将呈现出更加丰富的玩法。

  看了上面的内容突然发现后会无期的宣传传策划很厉害,玩好微博营销真的是路人转粉的最好利器,希望大家会喜欢本篇文章,谢谢阅读,请继续关注脚本之家。