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奇葩穿越剧《太子妃升职记》爆红,奇葩造型有出处

来源:网站建设 | 时间:2020-04-28 | 浏览:

  话说2016年上班的第一天,中国股市就成功地“测试”了新鲜出炉不久的熔断机制。不用说了,股价跌的姿势简直是穷凶恶极。虽然我不炒股,但也着实被惊呆了。顺手借了一张浑身上下都是绿色股指的截图发到了朋友圈,配上这句话:感觉像是绿绿的赵王来了!

  本以为大家都会回复股票相关的问题,结果出人意料地反而太子妃网剧相关的更多,比如“你也看太子妃”、“这是太子妃看多了”、“太子妃好好看哦”之类。

  关于《太子妃升职记》(以下简称《太子妃》)的意外走红,想必大家都在朋友圈被人安利了N次。其实我也是元旦前被安利之后才好奇去看了这部奇葩网剧。一个狗血小白文的剧本,一个经费贫乏的小剧组,从导演到演员均为草根的团队,道具搞笑、服装艳丽夸张、台词恶搞,被人称为又雷又污。但竟然在历来评判严格的豆瓣上获得了7.8分的高分,远远超过了年度大制作《芈月传》可怜巴巴的5分,从热度和口碑都压倒了对手,堪称是奇迹。

  不懂艺术、外行的我,不明白这么多人会喜欢这部网剧。但如果我们把《太子妃》看成是一个创业产品,也是可以找到它成功的一些要素出来。

  目标用户定位准确:真正了解用户的喜好和需求

  作为一部搞笑穿越网剧,《太子妃》剧组对自己的目标用户定位很准确,那就是以90后为主的年轻网友,而不是主流的电视观众群体,导演等在接受采访时不止一次坦白承认。

  就如《奇葩说》因为紧扣90后年轻一族的心理获得成功一样,《太子妃》也非常了解自己用户的喜好和需求。因此,无论是选演员要求、台词情节、服饰画风,都无不投其所好:要情节够好玩、演员颜值高、画风够美、台词接地气,这就也是我们现在看到的这部猎奇搞笑、唯美雷人的网剧。

  由于把握用户非常准确,剧组甚至敢于在剧中多次非常直接地置入硬广告,并且没有因此而影响网剧本身的口碑和美誉度。更难得的是,导演在迎合用户喜好的同时,有着自己的深刻理解,在拍摄中恪守住了通俗不低俗的基本原则。

  尽管有人戏称其又雷又污,但事实上《太子妃》的情节和台词还是比较文明的,和网上的黄段子有着本质的区别。雷到炸裂是属实,但却也自圆其说地把故事通顺地讲下去;艳得消魂也是真事,但也没有突破底线走向色情。这也是《太子妃》走红后能够获得众多不同人群青睐的原因之一,用雅俗共赏来形容也不为过。

  应该说,准确的目标用户定位,为《太子妃》奠定了成功的基石。

  成本控制分配合理:钱花在刀刃上

  

  网上调侃最多的是穷,而体现穷的直接结果就是各种不合理的服饰和道具,和各种人物和场景的省略。比如:明显假到不要不要的金子银子、光大腿的男演员、古装搭配塑料凉鞋;再比如:一次未出现过的老皇帝和小皇子,一句话带过的封后大典。

  一部小成本制作网剧,剧组的经费显然比较有限。事后制作方声称经费相对充足,是为了刻意追求风格所致,但这只是一种解释而已,并不能消除剧组经费少的事实。

  尽管整体经费不多,但剧组的成本控制分配非常合理。能省的钱坚决省下,该花的钱果断花出去。称戏称为自带仙气的强大气场,是源自剧组的几近唯一专业电器——鼓风机,道具用的榴莲和葡萄也常常拍了收藏起来下一次再次,剧组对经费的节省可见一斑。但为了唯美画风,剧组在服饰上投入了相当的金钱和精力,据称光是采购面料就花了好些万元,以至于有网友“心痛”地感叹:经费在熊熊燃烧啊。

  通过合理控制分配成本,《太子妃》在预算范围内顺利地完成了整部网剧的拍摄制作,这本身就是一个成功。活不下来的产品都是扯淡,比起那些不顾及长远计划只会拼命烧钱的项目来,《太子妃》在成本控制上非常成功,简直就是典范中的典范。

  善用社会化营销:王婆卖瓜、边卖边夸

  之前有看到新闻报道称,现在影视节目的宣传推广日益受到重视,其相关成本也在逐渐提升,一些电影的推广投入甚至远远超过制作成本。

  那么问题来了,小制作成本的《太子妃》并没有多少经费用来做推广,怎么办?好在现在已经是移动互联网时代,人人都是自媒体的时代。《太子妃》在宣传上走的是社会化营销之路。

  从出品方到导演、演员,甚至是经纪人、作曲、摄影师,《太子妃》剧组把所有能发动的群众都统统动员起来,充分利用微博、微信等社交应用来宣传片子,把用户满满的槽点巧妙地转化成了话题热点,最终取得了非常不错的效果。

  值得指出的是,《太子妃》在社会化营销中有两点做得非常好:一是整体方案策划出色,巧妙地把诸多槽点预先埋好,让观众自己来发掘传播,把粉丝变成了免费的自来水;二是各自之间相互呼应,官方账号主动发布信息响应观众的问题或质疑,形成了良好的互动,提升了品牌美誉度。

  酒香也怕巷子深,在这个产品过度丰富化的激烈市场竞争,任何项目或产品都需要强大有力的市场推广作为支撑。会自夸的王婆才能把瓜卖得又快又多,赢得更多的客户。

  极致的产品精神:倾情演绎、认真搞笑

   尽管存在着种种先天性的不足,但剧组并没有放弃治疗,而是在现有的条件下尽量努力地拍好这部网剧。在导演精益求精的要求下,从主演到小角色,都在非常认真地演出。除了众多小鲜肉的超高颜值之外,《太子妃》还以演技棒、画风美俘获了众多观众的心。

  比如女主演张天爱,为了准确把握女主角张芃芃女身男心的人物心理和肢体语言,拍摄前她就约了很多男生喝咖啡,采访了不少男性朋友,向他们学习各种撩妹方法,可谓是做足了功课。戏拍完了,张天爱也几乎变成了女汉子性格,甚至连走路的姿势都一时改不回来,其中投入的精力和汗水可想而知。当然付出终有回报,张天爱的表演得到观众的认可,早期有网友甚至认为是她一人演技扛起了整部网剧。

  不过如果你要多看几集,就会发现除了张天爱之外,其他演员塑造的形象同样也非常生动精彩,给人们留下了深刻印象。绿绿的赵王自不消说,哥都用到了朋友圈来形容2016年第一天股市;呆萌可爱的绿篱、酷酷冷峻的黄桑、飘逸潇洒的九王、千娇百媚的瓜子四人组等等,无不各具鲜明特点,为网友乐道吐槽。

  用八个字来形容《太子妃》剧组的整体表现,就是:倾情演绎、认真搞笑。世上无难事,就怕认真二字。无论什么项目,宣传推广只是一方面,最终拼的还是产品本身和给客户带来的用户体验。而正是这种难得的极致产品精神,帮助《太子妃》在今年的电视剧中以高品质脱颖而出。

  每个人对《太子妃》的成功有不同的看法,绿篱的饰演者海铃在微博回复贾老板的惊喜之问时说的那样:究竟是为什么呢?大概是因为我们有一位精益求精导演,有一个一起加分的团队,有一批努力上进的演员,还有一个蠢萌的小哭包。嗯,她的意思是说:团队建设非常重要,团队建设非常重要,团队建设非常重要,重要的事情说三遍。

  一个有着极致产品精神的靠谱团队,再加市场定位准确、成本控制分配得当、社会化营销出色,这些要素加在一起,使得《太子妃》这部网剧克服了不利条件,成为市场宠儿。

  如果我们在创业时能做到这些,又何愁不能像《太子妃》一样赢取用户青睐,继而获得成功呢?